La operación de adquisición anunciada por Adobe permitirá sumar la plataforma de gestión de datos de Demdex a su suite Adobe Online Marketing Suite, con tecnología de Omniture, para proporciona una solución para la optimización de la audiencia que permitirá a los anunciantes y publicitarios presentar de modo coherente experiencias digitales más significativas a sus clientes.

La optimización de la audiencia, consistente en la recogida, recopilación y gestión inteligentes de datos anónimos de audiencias, es un factor crítico para los anunciantes y publicitarios a la hora de maximizar su inversión publicitaria digital, un mercado en rápido crecimiento que se valora en alrededor de 109.000 millones de dólares en 2013.

Adobe permite a los publicistas aprovechar sus datos para creargrupos de segmentos de audiencia anónimos que estén alineados con los requisitos de audiencia de los anunciantes, así como facilitar a anunciantes y publicistas gestionar el modo en que se recogen, comparten y usan sus datos de audiencia en los procesos, sistemas y tecnologías asociados.

“Nuestros clientes se encuentran entre los anunciantes y publicitarios más importantes del mundo y nos han estado pidiendo que les ayudemos a optimizar el modo en que compran y venden anuncios online”, afirma Brad Rehenchir, vicepresidente y director general de la unidad de negocios de Omniture, Adobe. “Con la adición de Demdex, la suite Adobe Online Marketing Suite permitirá a los anunciantes tomar mejores decisiones sobre su inversión en publicidad y los publicitarios podrán aprovechar sus datos de audiencia para generar más ingresos. Adobe, mediante la optimización de la audiencia, está cambiando literalmente el modo en que se compran y venden los anuncios online".