El número de usuarios de telefonía 3G asciende a 8,3 millones en España, según pone de relieve el estudio “Telefonía móvil: Percepción, uso y nuevos formatos publicitarios”, realizado por Zed Digital, una unidad especializada en marketing digital del grupo ZenithOptimedia.

El informe, realizado mediante más de 4.000 entrevistas a usuarios de entre 14 y 40 años, destaca que los servicios y contenidos más conocidos son la música, con 0,71 descargas por mes; seguido por los juegos (0,63) y los tonos y melodías (0,6). 

Creciente interés por los contenidos

El interés creciente por los contenidos está llevando a las operadoras a firmar acuerdos con anunciantes para que financien los servicios, de forma que les resulten gratuitos a sus clientes.En este sentido, el 91,4 por ciento de los usuarios afirman que darían permiso para recibir publicidad a cambio, por ejemplo, de descuentos en sus facturas.

Las previsiones que maneja Zed Digital apuntan a que, mientras la publicidad podría generar este año unos ingresos de 24 millones de euros, en 2012 esa cifra se elevaría hasta 1.000 millones de euros.

Por otro lado, según el último Zoom Vigía -panel de expertos compuesto por directivos de los departamentos Comercial, de Marketing e Investigación de los principales medios y grupos de mediosespañoles coordinado por Zenithmedia- correspondiente al pasado mes de octubre, la inverxión prevista en publicidad para telefónia móvil en España ascendía a 7,7 millones de euros.

Otros servicios que despiertan gran interés entre los usuarios son las alertas y la TV en el móvil. Así, un 43,4 por ciento de los encuentados afirmaron que les gustaría recibir avisos de servicio, como pagos y transferencias bancarias; mientras que el 69,9 por ciento aseguraron tener interés en ver TV en su dispositivo.

Luces y sombras de bluetooth

Una de las cuestiones abordadas en el informe es la relativa al uso de bluetooth. A este respecto, el 19,3 por ciento de los usuarios aseguraron llevarlo activado permanentemente, mientras que un 56,5 por ciento afirmaron lo contrario debido a que “gasta mucha batería” o por su “falta de utilidad”.

El perfil de los que llevan normalmente activado su bluetooth corresponde mayoritariamente a hombres, mayores de 30 años, que trabajan y residen en municipios de menos de 50.000 habitantes y con estudios básicos. Las mujeres y los usuarios con líneas de prepago son las que declaran con más frecuencia no activarlo habitualmente.

Respecto a la publicidad recibida a través de este medio, el 15,4 por ciento de los usuarios asegura que algún anunciante o marca ha contactado con ellos en alguna ocasión. Dentro de este grupo, el 71 por ciento afirmó que fue posible porque lo llevaban activado, y en un 71, 3 por ciento de los casos aceptó la publicidad o descargarse el contenido por “curiosidad”.

El 41,8 por ciento de los que aceptaron recibir el mensaje y descargar su contenido por bluetooth es usuarios habitual de servicios y contenidos para móviles, mientras que casi el 43 por ciento estarían dispuesto a recibir más mensajes porque la experiencia fue buena. Los que lo descartaron, un 45,2 por ciento, lo hizo por motivos de seguridad o porque no les interesaba el anunciante.